Мы в сoцсeтяx:
Google рeшил зaрaбoтaть нa штрaфe зa мoнoпoлизм. Aкциям прoгнoзируют рoст // РБК17.10.2018. Истoчник:
РБКAlphabet нaчнeт взимaть плaту с прoизвoдитeлeй устрoйств с oпeрaциoннoй систeмoй Android зa лицeнзию нa стaндaртныe прилoжeния Google. Экспeрты считaют, чтo этo oкaжeт пoлoжитeльный эффeкт на котировки. Акции дорожают

Google решил обратить штраф в размере $5 млрд в свою пользу. Европейские власти обязали компанию заплатить эту сумму в наказание за нарушение антимонопольного законодательства на европейском рынке. Google сочли виновной из-за бесплатной предустановки стандартных приложений в операционную систему (ОС) Android на смартфонах. Теперь компания предложила производителям смартфонов платить за предустановку стандартных приложений Google, таких как Gmail, YouTube и Google Maps, сообщает Wall Street Journal.

Евросоюз утверждает, что Google злоупотребил доминированием Android, чтобы продвигать свои услуги мобильной рекламы за счет конкурентов. Под управлением Android работает 80% смартфонов в мире. Google пытается обжаловать решение о штрафных санкциях, но компании выдвинули условия, согласно которым, в случае невыплаты €4,34 млрд ($5,03 млрд) до 29 октября 2018 года размер штрафа вырастет.

Что все это значит

Компания Alphabet, материнская структура для бизнеса Google, нашла очень оригинальный ответ на обвинения в монополизме. Решением о лицензионном сборе компания сможет формально претендовать на снятие этих обвинений и одновременно нарастить свою выручку, рассказал РБК Quote аналитик «Алор Брокер» Алексей Антонов.

Выбранная мера окажет умеренно-позитивное влияние на динамику акций Google, решили эксперты. Причиной долгосрочного роста бумаг эта инициатива не станет, так как она может постепенно развернуть потребителей в сторону других поисковиков. «Сегодня Google безоговорочный лидер, но такие действия с его стороны могут сыграть в пользу конкурентов на длинном отрезке времени», — предупредил инвестиционный стратег «БКС Брокер» Александр Бахтин.

«С первого взгляда, это хорошая новость для инвесторов Alphabet, — добавил Антонов. — Но нужно понимать, что европейские суды не подходят к таким делам формально. Возможно, отмены штрафа Google все равно не избежит: первоначальная формулировка суда не предусматривала установку какой-либо платы за установку приложений».

«Идея была в том, чтобы Google не создавал неравных стартовых условий для приложений, не использовал доминирующее положение на рынке, а производители альтернативного программного обеспечения получили, наконец, глоток кислорода и внимание инвесторов, и тоже смогли развиваться», — разъяснили в «Алор Брокер».

Антонов согласился с тем, что новые тарифы Google станут краткосрочным поводом для удорожания акций. В дальнейшем для роста котировок компании потребуется подтверждение предыдущих хороших новостей — например, введение платных подписок на Youtube, рост количества «платных кликов», а также получения прибыли от тех новых технологий, в которые компания так активно вкладывалась в 2017 году.

«Полагаю, что бумаги Alphabet могут вырасти до $1455 в течение года», — спрогнозировал Антонов. Реализация этого прогноза будет означать удорожание акций на 29% за 12 месяцев.

Конкуренты попробуют отыграться

Решение Alphabet демонстрирует риски усиления конкуренции из-за ужесточения госрегулирования, заявил аналитик «Фридом Финанс» Ален Сабитов. «Мы считаем, что подобное решение в краткосрочном периоде не приведет к отказу производителей смартфонов от сервисов Google в силу большой зависимости пользователей. В долгосрочном периоде это вызовет активизацию конкурентов вроде Amazon и Microsoft», — рассуждает эксперт.

В целом это будет тест для Alphabet на лояльность аудитории и истинную популярность приложений, думают в компании «Фридом Финанс». В последние два года у Google ускорился рост затрат на приобретение трафика, указал Сабитов. В 2017 темп роста составил 29%, первые два квартала 2018 года ознаменовались смешанной динамикой: в первом рост затрат на трафик составил 36%, во втором — 26% при одинаковом темпе роста выручки в 26%.

Если тренд продолжится из-за усиления конкуренции, то рентабельность компании в 2019 году может пострадать, полагает Сабитов. «По примеру взаимоотношений с Apple, когда усиление конкуренции с другими поисковиками вроде Bing заставило Alphabet платить больше, чтобы не терять аудиторию, мы видим, что похожий сценарий может нас ждать и в области приложений», — заключил аналитик.

Антон Песков