Мы в сoцсeтяx:
Брaзильцы рeшили купить кoмпaнию Avon. Aкции тут жe пoдoрoжaли нa 14% // РБК19.09.2018. Истoчник:
РБКAкции Avon взлeтeли нa 14% пoслe нoвoсти o тoм, чтo крупнeйшaя кoсмeтичeскaя кoмпaния Брaзилии Natura рассматривает возможность покупки Avon Products. Сделка поможет производителю расширить каналы сбыта

Крупнейшая косметическая компания Бразилии Natura решила купить косметического гиганта Avon Products, сообщает The Wall Street Journal. Раньше рыночная стоимость компании превышала $20 млрд, однако акции Avon в последние годы снижались, и после многолетнего спада рыночная капитализация Avon достигла всего $900 млн.

Avon выпускает декоративную косметику, косметику по уходу за кожей лица и тела, парфюмерию, а также модные аксессуары и товары для дома. Компания известна своей моделью прямых продаж: продукцию Avon невозможно найти в магазинах — вместо этого товары продают представители, а клиенты узнают о новинках из каталогов.

Natura работает по такой же схеме. Это крупнейшая косметическая компания в Бразилии, она работает в нескольких латиноамериканских странах, а также во Франции. Natura сообщила, что «переговоры относительно возможного приобретения Avon не ведутся», и отказалась от дальнейших комментариев для WSJ. Представитель Avon отказался от комментариев.

Как разделялся Avon

Avon первая начала широко применять модель прямых продаж, однако сейчас их преимущественно заменила онлайн-торговля. На протяжении долго времени компания не спешила развивать этот сегмент. Сейчас производитель фокусируется на зарубежных рынках, и Бразилия является для Avon крупнейшим рынком: в прошлом году Avon получил здесь около 22% всей выручки.

Выручка Avon во втором квартале сократилась на 3% по сравнению с прошлым годом, до $1,35 млрд, чистый убыток составил $37 млн. В прошлом году выручка составлял $5,7 млрд, при этом долг компании достиг $1,9 млрд.

В 2016 году инвесткомпания Cerberus Capital Management LP заплатила $170 млн за долю в 80% в североамериканском бизнесе Avon, который теперь является отдельной частной компанией New Avon LLC. Еще 20% владеет Avon Products. Кроме того, Cerberus купила 17% в самой Avon Products за $435 млн.

Бразильская экспансия

Natura в прошлом году уже купила в Великобритании розничную сеть Body Shop от L’Oréal SA за сумму, превышающую $1 млрд. Эта покупка дала компании новый канал распространения и возможность расширить линейку продуктов.

Покупка Avon еще больше укрепит позиции Natura на рынке, придав больший импульс в Бразилии и других странах Латинской Америки, Европы и Азии. Учитывая, что Body Shop уже принадлежит Natura, для Avon эта сделка откроет новый канал для распространения продукции.

Среди профильных экспертов, опрошенных Reuters, трое рекомендуют покупать акции, восемь – держать. Рекомендаций по продаже нет. Средняя целевая цена по бумагам Avon Products составляет $2,37. До этого уровня акциям осталось прибавить всего $0,01.

Марина Мазина